BDT-JDM 소비자와 마케팅

BDT 소비자 연구자의 다음 행보는?

지금까지 BDT 연구의 핵심적인 목표는 이미 달성되었다는 것을 고려할 때, BDT 연구자들은 새로운 분야를 찾을 것인지, 지금까지 발견한 영역에 계속해서 동화시키는 작업을 할 것인지 선택해야 하는 기로에 있다.

 여기에서 BDT 연구자들이 마케팅과 소비자 행동 중심으로 연구의 주제를 좁힐 것을 제안한다. 마케팅과 소비자 행동이라는 연구의 방향성은 이론적, 응용적 분야에서 많은 연구를 필요로 할뿐만 아니라, 공공 정책을 수립하는 데에도 통찰을 줄 수 있다.

현재 소비자 행동을 연구하는 분야가 충분히 커졌기 때문에 인접 학문이 기존의 정체성이나 연구의 관심을 유지하는 데에도 쉬워졌다. 하지만 BDT 연구자는 소비자와 마케팅 분야에 강조점을 두고 관심 분야를 좁힐 것이냐, 이전처럼 판단과 결정 분야의 전반적인 연구 주제를 다룰 것이냐에 대해 고민이 많다.

 

 

마케팅 중심 JDM 의제로 향하는 길의 장애물

위에 나열된 연구 주제들은 현재의 정보 환경에서 주어지는 질문들을 포괄한다. 앞서 언급된 것처럼, JDM의 현재 영역에서 가장 많은 주목을 받고 있는 연구는 공공 정책에 대한 것이다. 공공 정책에서 초점을 맞추는 비만, 재정적 의사결정 등은 유의미하며 실용적 함의를 가지지만, 그만큼 이미 연구가 많이 되어 있는 분야이며 새로운 발견을 이끌어낼 가능성이 크지 않다. JDM 연구의 초점이 보다 좁혀져야 할 필요가 있다.

BDT를 연구하는 학생이 마케팅에 초점을 맞춘다면, JDM 영역의 연구자나 사회심리학과도 잘 어우러질 수 있을 것이다. 현재의 새로운 정보화 환경을 고려할 때 소비자와 마케팅에만 초점을 맞추더라도 BDT 연구자가 해야 할 연구가 많다. 이러한 방향은 환경을 고려할 때 새로운 기술을 필요로 하지만, 하나의 연구 중점을 가지는 것이 더 중요할 수 있다.