반응형 인간심리학2 기대효용이론과 전망이론 (미시경제학,불확실성)유보가격 측정 기대효용 이론이란 이성적인 사람이라면 위험요소가 있을시 높은 확률의 ‘안전’을 택할 것이라고 주장하며 실제로 많은 이들이 이러한 공리를 따른다. 하지만 어느 경우에서는 위험요소를 택하고 실질적으로 이득이 되지 않은 선택을 내리게 되기 때문에 기대효용 이론이 적합하지 않을 수도 있다. 참고 문헌은 기대효용 이론의 공리에서 벗어난 선택을 하는 사람들의 경제적 선택 혹은 행위를 설명하는 대안 이론으로 전망 이론(prospect theory)을 설명하였다. 위험요소가 있는 상황에서 결정을 내릴 때는 전망(prospect)과 도박(gambling) 중 하나를 선택하게 된다. 기본효용 이론은 3가지 전망을 바탕으로 이루어진다. 첫째, 기대(U)는 모든 전망의 효용을 고려할 때 나오는 결과이다. 둘째, 자산 통합(a.. 2022. 12. 18. 휴리스틱이란? 의사결정?소비자심리이론? 온라인마케팅의 비밀 휴리스틱(heuristic)은 한마디로 '어림짐작하기'이다. 인간은 기본적으로 인지적 구두쇠(cognitive miser)로 생각하기 싫어하거나 귀찮아한다. 또 현실에서는 너무 많은 대안들을 고려해야 하고, 이런 식으로 너무 생각을 많이 해 인지자원이 고갈될 경우 무엇인가를 생각하기 싫어진다. 그래서 제한된 정보와 시간상 제약 등 현실적 상황에서 자의적이든, 타의적이든 체계적이고 합리적인 판단(의사결정)을 하기보다는 즉시적이고 바로 실현 가능한 결정을 위해 대충 어림짐작을 하는 것을 '휴리스틱(heuristic)'이라 지칭한다. 가장 이상적인 답을 찾기보단 현실적으로 만족할 수 있는 답을 찾는 접근법이라고 할 수 있다. 사실 의사결정을 위해서는 다양한 변수를 고려하고 고민해야 되지만 현실적으로 쉽지 않다.. 2022. 12. 18. 이전 1 다음 반응형