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세계에서 활동하는 다국적 기업의 긍정적 효과와 문제점 장단점-경영학개론 1. 서론 오늘날 우리세계는 매우 짧은 시간 동안 빠른 속도로 글로벌화를 추구해 왔으며, 우리는 일상에서 국제적 거래의 결과물들을 경험하고 있다. 예를 들어 매일 아침에 일어나 에티오피아산 커피를 마시고, 중국에서 제작된 시계를 차고, 출근할 때는 인도네시아에서 만든 나이키 신발을 신고 있으며, 작업을 할 때는 미국의 ASUS 사에서 제작한 노트북을 이용하는 모습은 매우 낯익은 풍경이다. 한편 기술의 급격한 발전으로 글로벌 커뮤니케이션과 여행에 필요한 비용은 현저하게 낮아지고 있으며 같은 시간대에 지구 반대편에서도 개인과 기업은 온라인으로 서로의 제품을 팔고 구매할 수 있다. 이러한 글로벌화에 따라 무역과 투자에 드는 장벽이 낮아짐으로 많은 기업들이 이제는 세계 속에 뛰어들어 치열하게 경쟁하고 있다. 이.. 2022. 7. 11.
기대효용이론/전망이론 가설 본 논문의 기대효용 이론이란 이성적인 사람이라면 위험요소가 있을시 높은 확률의 ‘안전’을 택할 것이라고 주장하며 실제로 많은 이들이 이러한 공리를 따른다. 하지만 어느 경우에서는 위험요소를 택하고 실질적으로 이득이 되지 않은 선택을 내리게 되기 때문에 기대효용 이론이 적합하지 않을 수도 있다. 참고 문헌은 기대효용 이론의 공리에서 벗어난 선택을 하는 사람들의 경제적 선택 혹은 행위를 설명하는 대안 이론으로 전망 이론(prospect theory)을 설명하였다. 위험요소가 있는 상황에서 결정을 내릴 때는 전망(prospect)과 도박(gambling) 중 하나를 선택하게 된다. 기본효용 이론은 3가지 전망을 바탕으로 이루어진다. 첫째, 기대(U)는 모든 전망의 효용을 고려할 때 나오는 결과이다. 둘째, 자.. 2022. 7. 10.
광고와 상품 경험의 모호성-2 두 번째 실험은 광고와 상품 사이의 상호작용과 관련한 많은 차이가, 광고 전 피실험자들이 가진 자극이 동화적으로 처리된다는 것을 보여주는 결과를 드러냈다. 광고를 보며 대상 브랜드에 대한 관심이 높아졌다는 것은 광고와 상품 테스트의 상호작용에서도 특정 형태의 선택적인 탐색이 수반되어진다는 것을 시사하였다. 이 연구들은 소비자들이 광고주들이 전하는 메시지에 신뢰성을 부여하기 위해서 꼭 설득력 있는 증거가 필요하지 않다는 것을 드러낸다. 소비자들이 그들의 판단 준거에 확신을 줄 수 없는 모호성에 납득하는 이유는 정보의 가치를 평가하는데에 있어서의 어려움 때문이며, 이보다 더 중요한 것은 소비에 필요한 규칙보다는, 충분조건을 갖춘 규칙들을 식별하려고 하는 것이다. 다만 두 실험의 결과는 상품 군내에서 통제되지.. 2022. 7. 9.
구매수량과 다양성 추구에 미치는 영향-마케팅적관점 본 논문은 구매 수량과 타이밍이 다양성 추구 행동에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. Simonson 연구한 첫 번째 전략에서 소비자가 한 번의 쇼핑으로 많은 물건을 구입한 다음 몇 번의 소비 기회에 걸쳐 그들이 구입한 것을 소비하는 동시적 선택과 순차적 소비를 평가한다. 두 번째 전략에서 Simonson은 소비자가 모든 소비 기회의 직전에 하나하나 물건을 구매하는 순차적 선택과 순차적 소비를 연구한다. 본 연구의 결과는 연속적인 소비를 위해 동시 구매를 하는 경향이 있는 소비자들이 연속적인 구매를 하는 소비자들에 비해 다양한 물건을 선택하는 경향이 더 많다는 것을 보여주고 강력한 지지를 제공한다는 사실을 지적했다. Simonson의 연구 (1990)에 따르면, 전체적인 결과는 개인이 여러 가지 물건을 .. 2022. 7. 9.
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