반응형 전체 글128 내적 준거 가격과 가격 지각 1. 서론 소비자들은 어떤 가격을 보고 그 가격이 적당한지 판단할 때에 내적 준거가격을 이용한다. 내적 준거가격 이란 해당 제품이 어느 정도의 가격일지 각자가 마음속에 가진 기준이다. 이는 적응수준이론(Adaptation-Level Theory)으로 설명할 수 있는데, 사람의 감각은 상대적이기 때문에 그 이전의 자극과 비교하여 판단하게 된다는 것이다. 사람들이 감각적 판단을 내리는 것에 대한 또 하나의 설명은 범위 이론(Range Theory)이다. 이 이론에 따르면 딱 하나의 내적 준거가격이 존재하는 것이 아니라, 가격의 범위가 어느 정도인지에 대한 각각의 인식이 존재한다. 이러한 준거가격이나 가격의 범위는 최근에 본 물건의 가격, 과거에 경험한 가격의 평균 등에 의해 결정된다. 본 연구의 목적은 시장.. 2022. 7. 8. 심리학을 기반하여 심리검사,치료 성격 성향 파악 행동(사고, 감정, 행위)을 표본추출 심리학의 분야는 알면 알수록 재미있기도 하고 신기한 분야이다. 현제 있는 다양한 심리치료가 있고, 내담자의 성격, 성향을 분석하는 다양한 방법들이 존재한다. 심리검사는 여러 사람들의 행동(사고, 감정, 행위)을 표본추출을 통해서 얻은 결과로 표준화시켜서 비교하는 체계적인 방법이다. 임상심리학, 상담심리학 등의 분야에서 많이 활용되고 있고, 심리검사는 그 목적과 방법에 따라서 다양하게 구분이 되어 지고 있다. 그리고 그 중에서도 가장 유명한 심리검사 방법은 그림으로 그 사람의 성향을 판단하는 방법이 있다. 이 방법은 글을 쓰고 읽기 어려운 유아들의 심리를 분석하는데 아주 편리한 방법이다. 또한 대부분의 큰 성향은 그림검사를 통해서 나눌 수 있는 거 같다. 실제로 나도 몇 번의 그림 테스트를 진행해 보았는데.. 2022. 7. 7. JDM(Joint Developing Manufacturer)공동개발 제조업체 의 상호작용 과 커머스 사업 소비자 JDM 연구자의 마케팅 방법: 발달하는 정보 환경과 소비자 JDM의 상호작용 아래에 있는 연구주제는 소비자가 많은 정보를 접할 수 있게 된 환경에서 마케팅 연구가 어떻게 진행되어야 하는지에 대해 제시한다. 인터넷이 발달하면서 소비자가 접근할 수 있는 정보가 많아졌으며, 상품의 질이나 서비스를 이용하는 경험에 대해서도 다른 사람의 후기 등을 통해 미리 알아볼 수 있다. 다음은 변화하는 인터넷 환경에서 마케팅 연구가 다룰 수 있는 세부적인 주제이다. 먼저 소비자가 비교할 수 있는 상품의 범위에 정보의 접근성이나 비교의 유창성이 미치는 효과를 알아볼 수 있다. 기존에는 판매자가 정보를 독점적으로 가지고 있었으며, 소비자는 주어지는 선택지 중에서 고를 수 있을 뿐이었다. 이제는 상품의 판매자가 정보를 제.. 2022. 7. 7. 행동 결정 이론(Behavioral Decision Theory, BDT) 행동 결정 이론(Behavioral Decision Theory, BDT)은 경제 이론이 사람들의 판단과 선택을 잘 설명하지 못한다는 것을 보여준다. 기존의 판단과 의사결정(Judgment and Decision Making, JDM)과 관련한 이론은 행동 결정 이론에 의해 변화할 가능성이 있다. 행동 결정 이론이 ‘인간은 합리적이다’라고 가정한 기존의 소비자 이론을 완전히 뒤집었기 때문에, 지금까지 확립된 소비자 행동과 마케팅에 대한 이론도 대폭 수정되어야 할 것이다. 논문에 제시된 목표는 크게 세 가지이다. 먼저 BDT가 기존의 체계적인 판단 및 의사결정의 실패에 통찰력을 제공했기 때문에, BDT 이론의 특성을 점검하고 그 이론이 소비자 연구와 마케팅 분야에 미치는 영향을 탐색하였다. 다음으로 BDT.. 2022. 7. 7. 이전 1 ··· 28 29 30 31 32 다음 반응형